Встречайте Frame, еженедельный журнал новостей, который живет в вашем календаре и текстовых сообщениях.

Предоставлено: Рамка

На миллионах кофейных столиков, где когда-то стояли еженедельные новостные журналы, есть пустое место. Они вряд ли возродятся в печати, но одна молодая медиакомпания считает, что они могут стать новаторским цифровым продуктом.

В то время как прошедшее десятилетие было экономически разрушительным для многих новостных организаций, еженедельникам пришлось еще хуже. Глянцевые полноцветные страницы стоят дорого. Так же, как национальное и всемирное распространение. И когда Интернет-движимый оттоком новостного цикла делает ставку на скорость и новизну, подробный взгляд на вчерашние новости не продается так, как раньше.

Полтора года назад журнал Time сократить тираж на треть в качестве меры «снижения затрат». Newsweek, когда-то уважаемый еженедельник, тираж которого 3 миллиона , был продан организации, связанной с христианским университетом, и подвергся обыску окружного прокурора Манхэттена в рамках расследования финансов его материнской компании, которая затем уволил главных редакторов Newsweek для отчетности о собственной компании.

И, что еще хуже, многие молодые люди никогда не брали его в руки.

«Многие люди (моего поколения) даже не знают, что такое новостной журнал», — сказал Бен Мо, 25-летний выпускник Колумбийского университета в Нью-Джерси, отбарабанивая названия журналов, чьи увядшие следы теперь он вступает в: «Тайм», «Ньюсуик», «Нью-Йоркер», «Экономист…»

Мо, по его собственным словам, «делает гигантский прыжок веры» и запускает публикацию под названием Рамка который, как он надеется, перенесет опыт еженедельного новостного журнала в цифровой мир. Бета-версия, запущенная 27 марта, представляет собой повествовательную смесь фотографий, видео и карт, представленных в удобном для мобильных устройств вертикальном формате, напоминающем Истории AMP в Washington Post . Frame — это не еще одно приложение, загромождающее телефон, а цифровой опыт, в котором пользователи регистрируются на веб-сайте Frame, а затем получают доступ к статьям и функциям через множество новых порталов.

Мо сказал, что Frame строится вокруг двух идей: использование технологий для рассказывания историй по-новому и предоставление всестороннего контекста, который традиционно заполняли еженедельные новостные журналы.

(Рен ЛаФорм/Пойнтер)

Контекст важен «в момент, когда общественность доверяет новостям меньше, чем кто-либо когда-либо», — сказал он. «Так много людей взаимодействуют с новостями через социальные сети и получают уведомления о заголовках… Но каковы основные причины? Какова история?

Чтобы привлечь внимание людей, которые привыкли к постоянной бомбардировке новостями, Frame объединит практически все доступные типы медиа — текст, фотографии, видео, подкасты, еще не изобретенные технологии — чтобы рассказывать свои истории в веб-приложении, которое будет работать на любом типе устройства. Моу считает это не отходом от прошлых еженедельников, а скорее одой тому, чем они были известны: смешивание текста, изображений и графики на блестящих страницах, чтобы рассказывать истории; опыт, который был утерян, сказал он, когда новостные журналы вышли в интернет.

«Новостной журнал вымер во всех смыслах и целях. Этому опыту нет цифрового эквивалента», — сказал Мо.

Процесс цифрового переосмысления дал и другие преимущества, особенно для миссии Frame по предоставлению контекста. Как правило, когда репортеры и редакторы создают истории для печати или более линейных цифровых изданий, им приходится делать трудный выбор, что оставить, а что вырезать. Интересная информация может никогда не попасть в публикацию просто потому, что не вписывается в структуру статьи.

СВЯЗАННОЕ ЧТЕНИЕ: Почему женщины стремятся стать пионерами журналистики с нулевыми отходами

Но система управления контентом Frame включает в себя функцию под названием «объездные пути», с помощью которой зрители могут принять решение следовать сюжетным веткам в направлениях, которые обычно не позволяют статьи.

Например, в стартовой истории Frame о смерти подростка в Северной Дакоте, связанной с опиатами, зрители могут пойти в обход, чтобы узнать больше о фентаниле и о том, почему он популярен среди наркоторговцев. Объезды представлены в том же сочетании медиаформатов, что и основная история.

(Рен ЛаФорм/Пойнтер)

«Это делает контекст более захватывающей задачей. Как червоточина Википедии, которую вы действительно помните», — сказал Мо.

Это умное переосмысление гиперссылок, проблемы, с которой столкнулась журналистская индустрия, но затем отказалась от нее много лет назад. Ссылки на информацию на других веб-сайтах повышают доверие и являются важной услугой для аудитории, но это также означает, что новостные организации теряют внимание, а аудитория переключает свое внимание на исходный фрагмент контента. Объединение всего этого в один сюжетный пакет предлагает контекст, который ищут зрители, и внимание, которое необходимо новостным организациям, чтобы выжить.

Это одна из двух вещей, которые заставили меня тихо задохнуться во время разговора с Мо. Другой была стратегия распространения Frame.

Последняя работа Мо была в Mic, медиакомпании, которая обслуживает миллениалов. Прошлой осенью Mic уволила большую часть своего персонала и была продана другой медиа-группе после того, как Facebook отменил соглашение о партнерстве с видео. Хотя компания Mic и пыталась внести разнообразие, она по-прежнему в значительной степени зависела от Facebook в плане распространения своего контента и, следовательно, доходов. Хотя он ушел за пять месяцев до продажи, Моу увидел, что зависимость от платформы может сделать с медиа-организацией.

С Frame он в основном вообще отказывается от платформ.

Frame не делится своими историями в Facebook или Twitter. Он не зависит от трафика Google. У него даже нет такой домашней страницы, как у большинства новостных организаций.

«Мы не просим вас приходить туда, откуда уезжают грузовики с газетами, — сказал мне Мо. «Мы справимся с этим. Мы встретимся с вами там, где вы находитесь, и где вам будет лучше».

Мо сказал, что он и его директор по продукту сели со своими телефонами и искали способы распространения своих новостей там, где другие новостные организации меньше всего боролись за внимание аудитории. Они приземлились на календари (на данный момент Календарь Google и iCal), текстовые сообщения и электронную почту. Хотя многие отделы новостей доходят до аудитории по электронной почте, Frame включит ее, потому что, подобно текстовым сообщениям и уведомлениям календаря, она кажется более личной.

«Наличие этих уведомлений на панели уведомлений более ценно, чем (такие платформы, как) Apple News, потому что их меньше. Мы достигаем людей в более интимном месте», — сказал Мо.

Когда пользователи подписываются на Frame, им предлагается выбрать способы получения новостей. Если они включают календари, истории Frame будут добавляться как события на весь день с заголовком и некоторым текстом. Пользователи могут загружать историю прямо с этой панели в Календарях Google или с помощью всплывающей ссылки в iCal. Новые истории автоматически загружаются в календари пользователей по мере их подготовки и публикации Frame.

(Рен ЛаФорм/Пойнтер)

Я писал о том, как медиа-организации, такие как The New York Times и The Minneapolis Star Tribune, использовали календари для распространения информации в определенных областях, но, насколько я знаю, это первый случай, когда новостная организация распространяет весь свой контент через календарь.

Стоит признать, что календари по-прежнему являются платформами. Google и Apple теоретически могут изменить работу своих календарей таким образом, что это может нанести ущерб издательской стратегии Frame. Но при этом используется такой фундаментальный и устоявшийся (и обыденный!) компонент технологии, что трудно увидеть, как это происходит. Также трудно понять, что новостные организации раньше не думали об использовании календарей для этой цели.

Еще один отход от традиционных еженедельников: Frame будет распространять свои материалы в течение недели, а не все сразу.

«У людей больше нет на это времени, — сказал Мо. «Мы считаем, что современный журнал — это разделы, которые выходят в течение недели».

Пока единственный опубликованный «раздел» Frame называется «Deconstructed». Это содержательный взгляд на контекст большой новости, ее размер и важность, сродни статье на обложке более традиционного еженедельника новостей. Мо попросил меня не упоминать другие запланированные разделы, но я могу сказать, что они определенно напоминают новые повторяющиеся статьи, которые вы ожидаете от еженедельного новостного журнала.

У него также есть модель подписки, которая должна быть знакома читателям еженедельника — 5 долларов в месяц или 50 долларов в год. Хотя у Мо есть несколько других идей для получения дохода, он делает ставку на то, что подписчики покроют значительную часть бюджета Frame.

«Мы верим, что люди будут платить за качественную журналистику, и это подтверждается повсюду, от «Корреспондента» до «Нью-Йорк Таймс», — сказал он.

Том Барнс, директор по продуктам компании Frame, Моу и Фрейм настолько уверены в успехе своей бизнес-модели, что их дуэт запустил весь проект. В настоящее время дуэт, единственные штатные сотрудники Frame (у них также есть рассказчик на полставки и музыкальный руководитель на полставки), ведет переговоры с инвесторами, чтобы увеличить доход, который они уже заработали за счет подписки. Они также ищут другие возможности финансирования, такие как андеррайтинг, фирменный контент и лицензирование их проприетарной системы управления контентом.

Первые несколько недель Frame (опять же, все еще в бета-версии) были скромными. Но Frame не запускается как яркий и дорогой проект известной новостной организации. Это просто хорошо продуманный продукт со смелыми идеями и освежающим уважением к своей аудитории.

Я подозреваю, что другие новостные организации примут к сведению и вскоре начнут использовать некоторые идеи Фрейма. Но Моу это не слишком беспокоит.

«Если Frame — это модель того, как журнал будет выглядеть в 21 веке, на что мы надеемся и к чему стремимся, мы надеемся, что позже другие будут выглядеть так же, как мы», — сказал он.