MSNBC.com: специальные истории для Интернета

Недавно я отправил жалобу в Лакомые кусочки электронных СМИ блог об общем отсутствии инициативы новостных онлайн-сайтов в освещении событий с 11 сентября. Но в то время как многие онлайн-операторы боялись или не могли (благодаря депрессивной среде доткомов) тратить значительные суммы денег, чтобы обеспечить оригинальное освещение терроризма и его последствий, есть исключения. Например, MSNBC.com.

Совместное предприятие Microsoft и NBC (и Newsweek ) является одним из лидеров среди сетевых новостных агентств по публикации материалов, оригинальных для Интернета. Это показывает, что он не боится тратить на освещение войны/террора, и, самое главное, он претворяет в жизнь идею конвергенции телевидения и онлайна.

«Часть меня предпочла бы освещать Гэри Кондита», — говорит Меррилл Браун (слева), главный редактор MSNBC.com в Сиэтле. Но новостные события последних недель, которые изменили мир, являются захватывающими в контексте претворения в жизнь того, что MSNBC.com практикует с середины 1990-х годов: сотрудничества между телевизионными, печатными и онлайновыми новостями.

Браун быстро указывает, что его сайт производит не просто много «лопатовой посуды». Во многих случаях контент имеет ту же форму, что и печатная журналистика — текстовые статьи и фотографии. Но, подчеркивает он, часто это оригинальные репортажи, сделанные для сайта.

На MSNBC.com работает около 110 сотрудников редакции, и примерно половина из них в настоящее время занимается новостями о терроре и войне. Поскольку у него больше возможностей, чем у большинства новостных онлайн-сайтов, у него есть несколько человек за границей, которые делают оригинальные репортажи: штатный корреспондент в Исламабаде, еще один в Лондоне и шесть внештатных сотрудников (некоторые из них работают исключительно на MSNBC). Учитывая состояние экономики доткомов и плачевное состояние онлайн-СМИ в целом, это впечатляет.

Именно партнерские отношения с веб-сайтом начинают приносить значительные плоды. Браун говорит, что Newsweek корреспонденты используют MSNBC.com «в качестве своего ежедневного выхода» для своих репортажей, поскольку они публикуются в журнале только один раз в неделю — и, как это типично для жестко редактируемого национального еженедельника новостей, большая часть их работы никогда не попадает в печать. «Мы не называем это распространением информации», — говорит Браун, потому что оно не опубликовано на другом носителе.

Телевизионные корреспонденты и продюсеры NBC News также все чаще готовят сюжеты для веб-сайта. Иногда пишут «тетради» и политический анализ; иногда они переписывают сценарии теленовостей для публикации в Интернете, говорит Браун. Как правило, они не публикуют последние новости в Интернете, а скорее сосредотачиваются на анализе и предоставлении «цвета». Телевизионные группы также часто предоставляют аудиоинтервью для использования на MSNBC.com.

Что примечательно, так это то, что, по словам Брауна, у корреспондентов и продюсеров NBC часто есть время, чтобы обеспечить освещение в Интернете, и после нескольких лет знакомства с миром конвергентных СМИ они, кажется, берут на себя ответственность за наполнение веб-сайта репортажами.

Браун говорит, что на это ушло несколько лет, и новая волна репортажей о войне и терроре, похоже, продемонстрировала успех стратегии. «Люди действительно верят в это», тогда как в 1996 году было «действительно сложно привлечь к этому людей с телевидения». Он называет несколько причин:

• MSNBC.com привлекает миллионы пользователей; размер аудитории привлек внимание тележурналистов и корреспондентов, и они хотят достучаться до этой аудитории.
  
• Корреспонденты понимают, что их репортажи имеют короткий срок годности, поэтому они стремятся как можно скорее опубликовать их в Интернете.
  
• Они видят статистику, показывающую, что их контент прочитан, и получают значительное количество отзывов читателей в Интернете, что мотивирует.

В качестве демонстрации Браун говорит, что на недавней встрече веб-новостей сотрудники обнаружили, что у них было восемь текстовых статей NBC за один день. «Телевизионщики не всегда были в авангарде (конвергенции), но теперь они это понимают».

В Сиэтле редакция выпускает огромное количество оригинальной веб-работы — флэш-анимации для рассказа историй, анимированной инфографики, справочных материалов об оружии, политике, ключевых фигурах и т. д.

Веб-сайт предусмотрительно отправил штатного корреспондента Престона Менденхолла в Афганистан прошлым летом. Он подготовил серию редакционных пакетов о жизни там, и эта работа была восстановлена ​​​​и обновлена ​​​​для публикации в Интернете после 11 сентября. Работа Менденхолла была назначена MSNBC.com и исходила от сотрудников Интернета, но позже они добились определенного успеха. продать его работу к операции кабельных новостей MSNBC.

Все это дорого? Вы держите пари. Но, как и в случае почти со всеми национальными СМИ в последние недели, MSNBC.com принял решение стиснуть зубы. Говорит Браун: «У нас не было другого выбора, кроме как переориентировать наши усилия, чтобы служить нашим читателям на этой истории». Это означало сокращение других проектов, в том числе некоторых приносящих доход.

Браун в восторге от прогресса, достигнутого MSNBC.com в продвижении отрасли к модели конвергенции телевидения, онлайн-печати и печати. Он говорит: «Это не газета. Это что-то совсем другое».