Мнение: в цифровом мире обложки журналов по-прежнему имеют огромный вес

От фотографий Vogue вице-президента Камалы Харрис до невидимости бывшей первой леди Мелании Трамп влияние обложек журналов остается значительным.

Обложки журналов Vogue, Time и Der Spiegel, которые привлекли внимание публики, несмотря на переход к цифровым медиа.

Обложки журналов снова в новостях. Обложка журнала Vogue с изображением вице-президента Камалы Харрис стала последней, привлекшей внимание широкой публики. Это не будет последним. Сила обложки журнала в печати всегда была значительной.

Редакторы, с которыми я регулярно общаюсь, говорят, что когда у политиков или знаменитостей берут интервью, они всегда спрашивают, не являются ли они материалом для обложки. Они не заботятся о том, чтобы быть представленными в Интернете, социальных сетях, в приложении или в любом другом цифровом пространстве. Их волнует только то, будут ли они на обложке печатного журнала.

Видные люди, очевидно, знают силу обложки журнала.

Издатель People en Español Моник Мансо недавно сказала мне, что обещание печатной обложки было ключом к получению доступа к важным людям. «Это печатная часть, которая заставляет их хотеть подарить этот эксклюзив», — сказала она.

Главный редактор журнала Армандо Корреа описал эксклюзив для знаменитости, когда ребенок этого человека будет впервые публично сфотографирован, но обязательным условием было его появление на печатной обложке журнала.

Но как я сказала Скарлет Фу на Quicktake Bloomberg , решение о том, что будет на обложке, по-прежнему остается прерогативой редактора, хотя публике это может не нравиться.

Выбор Vogue фотографий для обложки своего номера за февраль 2021 года, на котором Харрис была одета в джинсы и кроссовки, был встречен цунами комментариев в социальных сетях, обвиняющих журнал в «обелении» вице-президента и проявлении неуважения к ней путем публикации такого случайного, неформального изображение.

В моем интервью Фу она спросила, почему Vogue не сделал раздельную обложку — не опубликовал разные обложки для одного и того же номера — с вице-президентом. (Ее вопрос прозвучал до того, как Vogue объявил, что напечатает разделенную обложку ограниченным тиражом с другой фотографией, которую они ранее планировали использовать только в цифровом виде.)

Раздельные обложки — идея не новая. у меня есть коллекция журналов датируемый 1963 годом с раздельными обложками. Они использовались для проверки различных имен, изображений, обложек — чего угодно. В других случаях журналы выпускали несколько обложек в качестве предметов коллекционирования. Например, TV Guide выпустил коллекционные обложки, посвященные 35-летию «Звездного пути».

В период своего расцвета у Redbook были разные обложки — одна для подписчиков, а другая для газетных киосков. В газетном киоске люди получали на обложке строчку со словом «секс». Для подписчиков это слово будет заменено на «любовь». Та же самая обложка, но другая формулировка.

Издание Redbook в газетном киоске (слева) и издание для подписчиков (справа).

Men’s Health часто делал то же самое, подчеркивая секс и секреты накачивания пресса на обложках отдельных экземпляров.

Газетный киоск Men’s Health (слева) и подписное издание (справа).

В обоих случаях предполагалось, что слово «секс» привлечет внимание покупателей газетного киоска и заставит их взять журнал. Этот дополнительный акцент не нужен подписчикам, у которых уже есть отношения с журналами.

И тенденция продолжается и сегодня. Журнал InStyle — прекрасный тому пример. Посмотрите на его февральский номер — подписчики получают одну обложку с минимальной обложкой, заголовок, который вы едва видите, и снимок актрисы и режиссера Реджины Кинг в полный рост. Газетные киоски получают еще одну обложку с очень большой и жирной строкой на обложке и крупным планом Кинга.

Газетный киоск InStyle (слева) и подписное издание (справа).

В январе на обложке для подписчиков InStyle был изображен бывший президент Барак Обама, а в газетном киоске — актриса Джоди Комер.

Газетный киоск InStyle (слева) и подписное издание (справа).

Но может возникнуть новый вопрос. Должна ли быть еще одна обложка, чтобы укротить зверя социальных сетей?

Посмотрите на бывшую первую леди Меланию Трамп, которая, безусловно, знает силу обложки журнала, поскольку она много лет была профессиональной моделью. От Vogue до британского GQ Трамп украшал обложки многих ведущих модных журналов. Но как первая леди у нее не было такого разоблачения. За четыре года пребывания в Белом доме она ни разу не снялась для обложки. Эта привилегия была предложена многим другим первым леди: Мишель Обаме и Лоре Буш, если назвать двоих, но не Трампу.

Делали ли редакторы политическое заявление, игнорируя ее? Или они боялись негативной реакции соцсетей, которую аудитория не стесняется раздавать?

Обложка журнала по-прежнему является мощным инструментом. Просто посмотрите на обложку The New Yorker от 25 января или на январскую обложку журнала New York.

Последние обложки The New Yorker (слева) и New York Magazine (справа).

Или сравните обложку журнала Time и заявления его редакции. Когда они выбрали бывшего президента Дональда Трампа Человеком года в 2016 году, на обложке было написано «Президент разделенных штатов Америки». Тем не менее, когда они выбрали президента Джо Байдена и вице-президента Харриса Человеком года 2020, на обложке было написано «Изменение истории Америки».

Обложки журнала Time «Человек года» с участием президента Джо Байдена и вице-президента Камалы Харрис (слева) — выбор 2020 года и бывшего президента Дональда Трампа (справа) — выбор 2016 года.

Интересно, сегодня страна менее разделена, чем четыре года назад?

Социальные сети теперь являются тараном, который может заставить редакторов передумать и создавать обложки, чтобы успокоить тех, кто на социальных платформах. Мой вопрос: те люди, которые комментируют социальные сети, на самом деле являются клиентами журнала?

Существует опасность, что власть редактирования может быть передана массам, которые вообще не отражают аудиторию журнала. Когда все являются редакторами, никто не является редактором.