В Солт-Лейк-Сити общественная радиостанция пригласила сообщество на подкаст.

Лара Джонс в настоящее время является единственным штатным сотрудником, производящим материалы по связям с общественностью для общественной радиостанции KRCL в Солт-Лейк-Сити.

На радио нужно заполнить много времени, и Джонс знала, что она не может делать это полностью одна. Поэтому она решила связаться с интересными членами сообщества, которые жили в Солт-Лейк-Сити. Она спросила их, заинтересованы ли они в использовании профессиональных инструментов записи радиостанции для создания собственного подкаста.

Взамен она попросила членов сообщества предоставить станции 3-минутный отрывок из своего подкаста, который будет помещен в ротацию контента станции в эфире и онлайн.

Выигрывает станция: они получают контент за эфир. Выигрывают и члены сообщества: они получают возможность использовать высококачественное оборудование и распространять свои передачи среди гораздо большей аудитории, некоторые из которых будут тяготеть к скачиванию их подкастов.

До сих пор темы подкастов варьировались от растущей культуры гурманов в Юте до изобразительного искусства и городской жизни до проблем трансгендеров в Солт-Лейк-Сити. И теперь Джонс готов расширить программу. Этой зимой в Солт-Лейк-Сити будет объявлен открытый конкурс для большего количества подкастов от сообщества.

Мне нравится эта идея. Это напоминает мне газету Washington Post. Программа Capital Weather Watchers , которая обучила жителей округа Колумбия основам метеорологии, а затем попросила их держать Post в курсе любой ненастной погоды на их заднем дворе. Это было хорошо как для участников, так и для Post: люди изучали новый навык, а затем связывали этот навык с Post (и хотели помочь Post в освещении погоды, когда могли).

Я видел множество местных новостных агентств, использующих аналогичный подход. У них уже есть платформы распространения, охват и аудитория. Почему бы не представить новые голоса и одновременно не дать людям больше причин поддерживать свои местные новостные станции?

Я спросил Джонс, которая начала свою карьеру более 30 лет назад в качестве ди-джея, не будет ли она против ответить на несколько вопросов о том, как работает программа KRCL и как другие СМИ могут последовать ее примеру.

Лара Джонс с Дереком Китчен и Моди Сбити. (прислано фото)

Как вам пришла в голову идея привлечь в KRCL горстку людей, которые хотят сделать подкаст? Как вы подбирали людей?

Частью моего предложения при подаче заявления и собеседовании на работу было взять идею ди-джея-добровольца и расширить доступ к эфиру через подкастеров-добровольцев.

Вот как это работает: в обмен на согласованную тему/объем и доступ к нашим студиям подкастеры предоставляют соответствующий 3-минутный клип из каждого эпизода, который мы добавляем в ротация в эфире . Изначально я отбирал наших подкастеров на основе тем, интересующих наших слушателей, и собственного понимания того, что может быть интересным.

В январе KRCL проведет общий звонок и увидит, что мы предложим, а также перечислит некоторые категории контента, которые мы хотели бы видеть. В любом случае, цель состоит в том, чтобы создать лучшие гиперлокальные разговоры.

Какое обучение и ресурсы предоставляет станция?

Я провожу базовые уроки по аудио и обычно присутствую на сеансах записи подкастеров. Мы также хотели бы продолжить сотрудничество с местными общественными колледжами и программами журналистики.

Что станция получает взамен?

Мы получаем контент, для производства которого иначе у нас не было бы персонала. Я единственный штатный сотрудник, занимающийся созданием материалов по связям с общественностью. Большинство наших подкастеров работают по недельному графику производства. Помимо ротации их клипов в эфире, мы размещаем их на нашем веб-сайте со ссылками на полные версии подкастов, где бы подкастеры ни решили их опубликовать. Нам не хватает ресурсов, чтобы самим размещать полные подкасты. Это то, что я хотел бы предоставить в будущем.

Что члены сообщества получают взамен? Каков был ответ?

Теперь каждый день в эфире появляется все больше голосов и игроков сообщества. А потом ответ был интересен. Как общественная радиостанция, наша миссия состоит в том, чтобы «объединять сообщество с помощью замечательной музыки и позитивных социальных изменений». Если ты приходишь за музыкой, ты не всегда остаешься ради немузыкального контента. Если вы ищете только разговоры, вам может не понравиться музыка. Тридцать пять лет спустя после выхода в эфир «Мы победим» Пита Сигера, мы все еще учимся и развиваемся, что значит выполнять эту роль на медиарынке с большим количеством радиостанций на душу населения, чем на любом сопоставимом рынке в США.

Вы недавно написали, что сейчас изо всех сил пытаетесь заключить соглашение с партнерами по подкастам, которое защищает обе стороны и создает ценный контент для слушателей. Не могли бы вы рассказать об этом немного больше?

Недавно я смотрел вебинар с Кеном Фридманом из WFMU. Разбираемся с музыкальным лицензированием , о том, как на законных основаниях включить музыку в музыкальные подкасты, связи с общественностью, новости и разговорные подкасты. Кстати, это стоит поискать. Это дало некоторое представление о том, куда нам нужно двигаться по взаимно защищающим юридическим причинам. Тем не менее, хотя я согласен с тем, что для успешной программы необходимы релизы и соглашения, я борюсь с тем, что должны говорить наши, учитывая волонтерский аспект нашей текущей программы. я работаю с Шаблон AIR Inc. подгонять что-то под наши нужды.

Что касается ценного контента, то не у каждого подкастера есть нюх на новости. Поэтому я работаю с ними над тем, как подготовиться к собеседованию, но при этом быть достаточно гибким, чтобы разговор не прерывался. Кроме того, работа над тем, чтобы некоторые люди увидели связь с местными, региональными и глобальными новостями дня, еще не завершена.

Как вы оцениваете успех проекта?

Это еще слишком ново, чтобы говорить. Прямо сейчас прогресс позволяет им делать это с помощью качественного звука и соответствующего контента. Но я уже начинаю получать незапрошенные предложения от людей, которые хотят попробовать.

Как бы вы хотели, чтобы проект развивался?

Мы хотели бы найти конкретную финансовую поддержку, чтобы создавать лучшие подкасты внутри компании, с большей производственной и творческой ценностью и оплачиваемым персоналом.

Многие станции скажут мне: «Звучит красиво, но у нас нет на это ресурсов». Как вы справились с вопросом о ресурсах?

Это своего рода вопрос, если не сейчас, то когда. Подкасты никуда не денутся. Вы можете адаптировать программу к своей станции и индивидуальности аудитории. Дайте ему возможность дышать, потому что он изменит ваш «звук», чтобы пригласить публику внутрь.

Но красота партнеров по подкастам, которые есть у нас здесь, в KRCL, заключается в их подлинности. Мы можем давать всевозможные интервью по связям с общественностью о борьбе трансгендеров в нашем сообществе, но наш партнер по подкастам Пионеры и союзники ведут и продюсируют мать и ее трансгендерная дочь.

Если бы другие радиостанции захотели сделать это, какой совет вы бы им дали?

Вы должны решить, чего вы хотите от подкастов — будь то полностью подготовленные подкасты в стиле Serial или гиперлокальные разговоры. Кроме того, зафиксируйте шаблон соглашения и установите пробный период, чтобы обе стороны могли просматривать прогресс, цели, производительность и обязательства.

Как общественная радиостанция, мы также являемся учебной лабораторией для наших партнеров по подкастам. Мы хотим привить стремление к качеству, признавая при этом, что не каждый подкастер сделал карьеру в медиа. Я имею в виду, что для меня красота подкастов — настоящие голоса людей в нашем сообществе.