Решение Саманты Би для заработка на местных новостях? Лотерейные билеты

Скриншот: «Полный фронт с Самантой Би».

Добавьте Саманту Би в список медиа-мыслителей с планом заработка на местной журналистике.

На этой неделе в эпизоде ​​«Полный фронт с Самантой Би» выпускница «Ежедневного шоу» стала последним ночным комиком, который дал толчок журналистике. Но вместо того, чтобы призывать к пожертвованиям, как ее коллега Джон Оливер, Би выбрала другую стратегию: лотерейные билеты.

Во время сегмента Би взяла интервью у Чарли Кратовила, редактора ежемесячной газеты в Нью-Джерси под названием New Brunswick Today. Газета, в которой работает один штатный сотрудник, имела подписную базу менее 100 из 55 000 жителей города.

Посоветовавшись с серийным предпринимателем Гейбом Цихерманном, Би предположил, что Кратовилу необходимо «геймифицировать» новости, чтобы вызвать интерес. Ссылаясь на случаи, когда призы побуждали людей голосовать, Би предложила своей команде раздавать лотерейные билеты, чтобы стимулировать подписку.

Наступило веселье:

Поощрение сработало, сказал Кратовил Пойнтеру. За последние 48 часов New Brunswick Today собрал более 11 500 долларов от доноров в городе и других местах.

По словам Кратовил, сегмент «Full Frontal» появился как нельзя кстати. Газета уже готовилась к запуску кампании по членству, когда команда Би связалась с ней в конце прошлого года, так что недавний приток денег соответствует стратегии обращения за поддержкой напрямую к читателям. На данный момент у New Brunswick Today около 95 новых подписчиков, каждый из которых пообещал не менее 50 долларов каждый, сказал он. Газета также получила несколько пожертвований на сумму более 100 долларов.

Является ли геймификация подписки возможной стратегией для местных новостей? Это зависит от того, насколько успех New Brunswick Today связан с шоу Би, а сколько — с лотерейными билетами. Поскольку некоторые пожертвования поступали из-за пределов Нью-Брансуика, Кратовил уверен, что поддержка знаменитостей придала газете импульс.

«Конечно, многое связано с показом на национальном телевидении, — сказал Кратовил. «И теперь у нас есть вариант за 100 долларов, когда я пришлю вам свою фотографию с автографом из четвертого класса».

Но он не исключил бы геймификацию полностью. Некоторым людям действительно нужен стимул для участия в жизни своего сообщества, даже если это не имеет ничего общего с чтением ежемесячной газеты.

«Я думаю, что эту модель стоит попробовать еще раз», — сказал Кратовил. 'Это имеет смысл. Особенно после просмотра финального сегмента и того, как он повлиял на явку избирателей на местных выборах».