Застряв дома и не имея дел, потребители новостей стремятся к журналам для любителей.

Заголовки о здоровье, еде, доме и саде, среди прочего, привлекли множество читателей и активное участие в социальных сетях во время пандемии.

Журналы выставлены в газетном киоске в районе Ист-Виллидж на Манхэттене, четверг, 19 марта 2020 года. (AP Photo/Mary Altaffer)

Пандемия COVID-19 и связанная с ней рецессия нанесли удар по новостной индустрии, включая новостные журналы. Но журналы для любителей живут, а в некоторых случаях даже процветают, поскольку аудитория ищет советов и занятий дома.

Заголовки о здоровье, еде, доме и саде, среди прочего, стали свидетелями большого количества читателей и активности в социальных сетях с тех пор, как за последний месяц по стране прокатились приказы о пребывании дома и убежище на месте.

Конде Наст Эпикуритет , предлагающее рецепты и советы по домашней кухне, было одним из первых изданий, создавших контент, связанный с пандемией, по словам Дэвида Тамаркина, цифрового директора Epicurious. В конце февраля журнал начал 14-дневный план питания со всеми продуктами при участии экспертов в области общественного здравоохранения.

«Эта конкретная история наделала много шума, когда вышла, и я думаю, что уровень серьезности сделал ее убедительной», — сказал Тамаркин по электронной почте.

Потом Эпикуриус начал «Готовим через это», 10-дневный план питания по гибким рецептам, которые можно приготовить из всего, что есть на кухне. Команда включила элемент сообщества, объявив, что редакторы Epicurious будут готовить план в своих аккаунтах в Instagram.

Тамаркин сказал, что положительные отзывы о гибких рецептах удивили его, и это, вероятно, изменит то, как команда работает после пандемии.

«Мы приложили много усилий, чтобы быть уверенными в том, что наши рецепты работают, но я вижу, что люди чувствуют облегчение, когда рецепт дает им разрешение на рифф», — сказал он по электронной почте. «Я не думаю, что это ситуативно; Я думаю, что люди какое-то время чувствовали себя ограниченными традиционным написанием рецептов, и этот опыт дает нам возможность ослабить рецепт и освободить людей».

Мередит Реально просто имеет своих редакторов, которые снимают видео из дома на такие темы, как лучший внешний вид для видеоконференции, уборка с помощью пищевой соды и стрижка собственной челки.

«В наших социальных сетях мы замечаем рост вовлеченности, поскольку аудитория Real Simple сплачивается, чтобы создать реальное чувство общности», — сказала главный редактор Real Simple Лиз Ваккариелло по электронной почте.

На апрель Мередит Здоровье По словам исполнительного цифрового редактора Дары П. Капур, количество сессий увеличится на 112% по сравнению с прошлым годом. У публикации есть специальная страница, посвященная коронавирусу, ссылка на которую видна с ее домашней страницы, со статьями о как употребление алкоголя влияет на иммунные реакции , сколько вирус может жить на одежде а также каково это лечиться от рака молочной железы во время пандемии .

С февраля Health установила новую норму дня, вдвое превышающую количество сеансов в конце 2019 года.

«У читателей такой большой интерес ко всем аспектам этой пандемии, что мы даже запустили специальный информационный бюллетень по этой теме», — сказал Капур по электронной почте.

В Hearst Кристин Брабсон, исполнительный директор по стратегии контента, сказала, что бренды, ориентированные на дом, в том числе Хорошее ведение хозяйства а также Загородная жизнь , восприняли желание своей аудитории оставаться занятым и заниматься своими делами

«После того, как в середине марта на их канале YouTube начали появляться архивы и новые видео о шитье и рукоделии, Good Housekeeping быстро добавил новые видео «сделай сам» в свою линейку YouTube», — сказала она по электронной почте. «Некоторые из самых популярных видео на YouTube-канале [Good Housekeeping] за последние несколько недель были связаны с шитьем и очень актуальны для текущего кризиса в области здравоохранения», в том числе мастер-класс по изготовлению маски своими руками а также видео о как сделать маску без шитья .

Создание сообщества также становится все более важным, поскольку люди остаются дома и отказываются от обычных занятий.

Конде Наст Подростковая мода проводит виртуальный выпускной для читателей 16 мая через Zoom. Бренд также проведет презентацию на разных платформах, в которой примут участие вдохновляющие лидеры и звезды, а также студенты-спикеры.

«Так много старшеклассников и старшеклассников по всей стране пропустят эти знаменательные события в этом году, и мы надеемся, что эти виртуальные опыты принесут этим учащимся радость и нормальную жизнь в трудные времена», — сказала Линдси Пиплс Вагнер, редактор. глава Teen Vogue, по электронной почте.

Так же, Их , бренд Conde Nast, ориентированный на ЛГБТК+, проведет виртуальный праздник в честь Прайда под названием «Out Now Live». Они начнут Неделю гордости в Нью-Йорке 22 июня с трансляции специальных музыкальных представлений, сообщений, дрэг-шоу, речей и многого другого, сообщил исполнительный редактор Уэмбли Сьюэлл по электронной почте.

«Будучи социально ориентированным брендом, мы всегда уделяли особое внимание социальному воздействию», — сказала она. «Поскольку мы наблюдали, как наши друзья и подписчики справляются с потерей доступа к важным, поддерживающим сообщества пространствам, мы стремились к тому, чтобы наши социальные платформы были ресурсом и виртуальным местом сбора для людей ЛГБТК+ во всем мире».

Хотя аудитория многих журналов значительно увеличилась, они не застрахованы от проблемы бизнеса, с которыми сталкиваются все новостные организации в условиях пандемии . 13 апреля Conde Nast разослал сотрудникам служебную записку, в которой говорилось, что компания проведет сокращение заработной платы, увольнения и возможные увольнения. 20 апреля Meredith объявила о сокращении заработной платы примерно 60% своего персонала до сентября.

Генеральный директор Hearst сообщил компании, что не предпринимать никаких мер по экономии во время пандемии.

Кристи Итон — независимый журналист и научный сотрудник Талсы, штат Оклахома. Посетите ее веб-сайт KristiEaton.com.