The Washington Post заново изобретает статьи о путешествиях, чтобы помочь вам жить как местный житель

Вашингтон пост

Находясь в Риме, поступай, как римляне. Но что делают римляне?

По сути, это вопрос нового туристического сайта The Washington Post. Кстати , стремится ответить. By The Way отказывается от обычной формулы написания путевых заметок — посылая какого-нибудь удачливого репортера по всему миру, чтобы «открыть» места и сообщить о них в искусно написанных статьях — и вместо этого полагается на людей, которые действительно живут там, чтобы рассказать свои собственные истории, поделиться своими любимыми. и приглашаем путешественников заглянуть в их жизнь.

Таким образом, в путеводителе By The Way по Риму вы найдете меньше о Колизее и Пантеоне, о которых путешественники уже знают, а местные жители, вероятно, не посещают, и больше о кафе-баре по соседству с четырьмя поколениями со старой римской школой. дольчи. А путеводитель по Парижу упоминает об Эйфелевой башне достаточно долго, чтобы сказать, что вдали от ее тени происходит много интересного.

Рим и Париж входят в число первых 50 путеводителей по городам By The Way — 25 внутренних, остальные охватывают все континенты, кроме Антарктиды, — каждый из которых включает районы вдали от туристических зон, закусочные, где едят местные жители, и развлечения, которые вы, вероятно, не стали бы делать. т найти на вашем обычном гиде посетителя. Возможно, воодушевленная успехом таких путешественников, как Энтони Бурден, который, как известно, избегал проторенных троп в пользу более аутентичных впечатлений, Post считает, что локальный путь — это выигрышная формула.

«Путешественники, которые ищут захватывающий опыт, хотят чувствовать связь с местом, его людьми и культурой», — сказала Poynter редактор Аманда Финнеган. «Мы хотели сделать что-то подобное для путешественников, потому что мы чувствуем, что именно так люди путешествуют в наши дни».

На сайте также есть новости и советы о путешествиях: от распаковки ситуации в Доминиканской Республике после серии необъяснимых смертей туристов до того, как отказаться от маршрута и открыть для себя город самостоятельно.

Вашингтон пост

Кстати запущен 17 июня с полным штатом из 12 человек, включая Финнегана, дизайнеров, репортеров, редактора аудитории, редактора текстов и фоторедактора, но большинство путеводителей по городу пишут люди, которые там живут, некоторые из них приходят через Post’s Post. Сеть талантов фрилансеров.

«Для нас было очень важно максимально использовать местных жителей в городах, потому что мы чувствовали, что местные жители действительно видят города изнутри», — сказал Финнеган.

Финнеган впервые представил эту идею в марте 2018 года. Сначала планировалось расширить охват путешествий Post и опубликовать больше цифровых статей. Советы путешественникам были частью уравнения — «например, как упаковать сумку или лучшее снаряжение, что-то вроде Кусачки — в стиле путешествий, — сказал Финнеган. Затем она начала общаться с людьми и, в конце концов, разослала анкету своим друзьям-путешественникам.

«Я спросил: «Что тебе нравится? Что вам нравится? Чего не хватает?», — сказала она. «Я слышал те же самые темы о том, что некоторым советам по путешествиям вы не можете доверять, или они кажутся очень общими, или они больше похожи на богатую аудиторию, и я не могу найти что-то, что соответствует тому, что мне нравится. путешествовать.'

Аманда Финнеган (любезно предоставлено The Washington Post)

Через год после ее первоначального выступления фокус стал более четким — более локальные, более неизведанные территории. Сначала казалось, что аудитория будет состоять из миллениалов, «но когда мы рассказали нашим читателям о концепции, она нашла отклик во всех возрастных группах», — сказал Финнеган. Эти отзывы читателей помогли By The Way стать одной из крупнейших инициатив Washington Post в этом году.

«В прошлом году мы рассмотрели около дюжины проектов, чтобы понять, в какие из них мы хотели бы инвестировать. Этот проект оказался вне графика с нашими читателями», — сказал управляющий редактор Эмилио Гарсия-Руис, который курирует разработку, внедрение и реализацию цифровой стратегии Post. . «Для этого действительно стало несложно стать тем, кого мы будем преследовать».

«Это стало намного больше, и мы так счастливы, что это произошло, потому что… действительно так замечательно слышать, как люди открывают для себя все эти города и места, и слышать, как писатели этих городов снова влюбляются в свои города», — сказал Финнеган, отметив что она не преувеличивает: «Я слышала это от писателей, и это неожиданная радость».

Как Post планирует оплачивать команду By The Way, состоящую из дюжины человек, и сеть фрилансеров? «Эта концепция очень хорошо протестирована нашей аудиторией, а также показывает большие перспективы со стороны наших рекламодателей, и мы уверены, что получим крупную спонсорскую поддержку», — сказал Гарсия-Руис.

By The Way впервые был запущен с 50 путеводителями по городам, а также несколькими советами и новостями о путешествиях. Через два дня опубликовал его первый информационный бюллетень , наглядное сочетание ссылок на истории, кратких обзоров путеводителей по городам и розыгрыша красивая упаковка открыток . Следующими будут функции только для Instagram, которые помогут By The Way создать сообщество путешественников, за которыми последуют другие видео (первое было о как велосипедист упаковывает вещи для своих поездок ), больше советов и новостей, а также больше путеводителей по городам — как для больших городов, так и для небольших, более региональных.

Тем временем я попросил у Финнегана совет путешественника, который должен знать каждый.

«Не берите столик в ресторане, а садитесь за барную стойку, разговаривайте с барменом, слушайте его истории и получайте рекомендации. Это кажется самым простым, но поговорите со своим водителем Uber, хозяином Airbnb, своим барменом», — сказала она. «Иногда, когда мы путешествуем, мы настолько заняты своими делами, что забываем о местных жителях вокруг нас. У них отличные идеи и рекомендации, и в этом вся суть».