Ведь что такое Сплинтер? Главный редактор Додай Стюарт объясняет ребрендинг сайта

Главный редактор Splinter Додай Стюарт. (Фото Виктора Джеффриса II)

Несмотря на свою острую критика СМИ , это сомнительные истории и это залог публиковать журналистские материалы, которые «задевают за живое», Сплинтер — не новый Gawker.

Так говорит главный редактор Додай Стюарт, который ранее в этом месяце руководил масштабным ребрендингом сайта новостей и мнений, в результате которого было упразднено старое имя Сплинтера, Fusion, что вызвало неоднозначную реакцию.

«Сплинтер — это новый Сплинтер, — сказал Стюарт. «… Очевидно, у нас есть несколько бывших авторов Gawker, и мы находимся в Gizmodo Media Group. Но я думаю, что эта вещь была построена и задумана совершенно по-другому».

В вопросе и ответе с Пойнтер Стюарт описал ребрендинг сайта как способ сделать Fusion более отличным от кабельного канала, принадлежащего Univision, с таким же названием. И она привела несколько историй, в том числе ту, что раскрытый как система уголовного правосудия подвела темнокожего трансгендерного подростка — это пример жесткой журналистики о недостаточно представленных сообществах, которую она стремится опубликовать.

Ниже представлена ​​отредактированная и сжатая версия разговора со Стюартом.

Когда я читал ваш пост Объявляя о ребрендинге, я подхватил идеал Gawker — причинять неудобство. Это было намеренно? Splinter — это новый Gawker, или вы стремитесь к чему-то совершенно другому?

Сплинтер — это новый Сплинтер. Сплинтер — не новый Gawker. Очевидно, у нас есть несколько бывших авторов Gawker, и мы находимся в Gizmodo Media Group. Но я думаю, что эта вещь была построена и задумана совершенно по-другому. Я смотрю вперед, а не назад.

На заре Fusion Gawker сделал пост это показало, что у сайта были проблемы с доступом ко многим читателям. Ребята, вам удалось увеличить аудиторию? Если да, то насколько?

Очевидно, да, мы выросли с момента запуска. И теперь, когда мы на Kinja, мы добились большого успеха. У нас очень, очень большая аудитория видео.

Что, по мнению Splinter, он может делать в видео, чего не могут другие люди? Что отличает вас, ребята, в этой области?

Мы понимаем, что есть аудитория для текстовых фрагментов, люди, которым нравятся лонгриды, которые хотят получить подробное освещение, которое мы приносим. Мы также понимаем, что есть зрители, которым нравятся короткие новостные клипы. И есть зрители, которым нравится медленное видео, которое глубоко спродюсировано и выглядит действительно красиво.

У нас действительно хороший ассортимент. То, как мы придумываем истории, связано с их суперинклюзивностью. В моем заявлении говорится, что мы занимаемся усилением недопредставленных голосов, и это не просто фраза. В прошлом году у нас было подробное освещение Standing Rock, и наше видео об этом получило награду Webby. У нас были видеорепортеры на местах, репортеры на местах, местный корреспондент.

Что послужило причиной ребрендинга в первую очередь?

Это обеспечивает ясность между новостным сайтом и кабельной сетью. Тем более, что кабельная сеть начнет производить контент, поступающий отовсюду, а не только связанный с сайтом, ранее известным как Fusion.

Splinter — это новый сайт, а Fusion — это сеть, и у них есть шоу AV Club, у них есть все виды различных телевизионных шоу, которые не связаны с тем, что Fusion делал онлайн в качестве новостного сайта.

Вы и сотрудники искали весь этот процесс ребрендинга?

Я, как главный редактор, этого не добивался. Но это то, о чем мы время от времени говорили внутри организации.

Какие преимущества дает эта ясность бренда обеим сторонам — и Сплинтеру, и сети?

Я просто думаю, что наличие собственного цвета, внешнего вида и логотипов очень укрепляет. Я также думаю, что у сайта есть много уникальных преимуществ, которые являются нашими собственными.

Иногда вы слышите о том, как разные редакторы, создавая новые публикации, имеют в виду другие публикации, из которых они пытаются черпать вдохновение. Когда вы занимались этим ребрендингом, имели ли вы в виду какие-либо торговые точки или публикации?

Честно говоря, нет. Потому что другого подобного издания нет. Я никогда не работал в таком месте, где инклюзивность заложена с самого начала и где вся цель состоит в том, чтобы включить недостаточно представленные голоса. Я думаю, что это часть того, что так интересно в новом имени. Это действительно похоже на то, что эта миссия уникальна для нас. Члены нашего кабинета отличаются от некоторых других изданий тем, что они разнообразны.

Вы сказали, что вместо шапки у вас есть члены кабинета?

Как главный редактор, я называю других главных редакторов своим кабинетом — редактора новостей, управляющего редактора, редактора политики и редактора статей.

Ранее вы упомянули операцию округа Колумбия. Когда это началось?

Мы наняли Эмму Роллер и Либби Уотсон, и мы надеемся добавить еще одного репортера в округе Колумбия. Так что это находится в процессе создания. Они находятся под руководством Алекса Парина, который находится здесь, в Нью-Йорке, но мы надеемся, что они будут делать истории, ориентированные на округ Колумбия. У нас могут быть некоторые события, ориентированные на округ Колумбия. Это незавершенная работа.

Можете ли вы рассказать о решении удвоить внимание к политике?

Это всегда было частью миссии. В 2016 году Fusion уделял большое внимание политике. Сейчас мы уделяем больше внимания политике, и я думаю, это может быть очевидно, почему. У нас есть администрация, в которой внезапно все проблемы, которыми мы были увлечены в течение последних двух лет, оказались в осаде. Так что это важнее, чем когда-либо.

Я хотел спросить вас о сотрудничестве во всей сети Gizmodo Media Group. У вас, ребята, есть целая куча родственных изданий, которые раньше были частью Gawker Media Group. Планируете ли вы запускать какой-либо контент с этих сайтов на Splinter?

Мы должны быть точкой входа. Если вы приходите, чтобы освещать политику, а потом вам бросается в глаза что-то о космосе, это замечательно. Если вы приходите по поводу иммиграции, а затем ваше внимание привлекает что-то об автомобилях, и вы оказываетесь на Ялопнике, это мечта.