Республике Аризона исполнилось 125 лет. Вот 3 способа связи с сообществом.

Когда Майкл Мастер начал работать в Аризонской республике в 1984 году, единственное место, где появлялись его фотографии, было в газете. Время от времени Мейстер видел, как кто-то берет бумагу, «и я думал: «О боже, они смотрят на мою фотографию»... Это был единственный отзыв, который я получил от читателя».

Во вторник, 19 мая, исполнилось 125 лет Аризонской Республике. За это время многое явно изменилось. Даже за 31 год Мейстера многое изменилось.

Республика, как и все газеты Ганнетта, в прошлом году претерпела реорганизацию. И некоторые из внесенных ими изменений оказались успешными. По сравнению с апрелем прошлого года количество рефералов в социальных сетях выросло на 232 процента. Николь Кэрролл , вице-президент, новостной и исполнительный редактор. По ее словам, по сравнению с тем же периодом прошлого года количество уникальных посетителей выросло на 70 процентов.

По словам Кэрролла, цель Republic заключалась в том, чтобы продолжать делать упор на качественную журналистику и выделять больше ресурсов для связи со своей цифровой аудиторией.

Вот три способа, которыми эта 125-летняя газета делает это.

1. Эксперименты

Мейстеру, директору по визуальным эффектам, больше не нужно ждать, пока кто-то наткнется на кого-то, кто смотрит на одно из его изображений, чтобы узнать, видят ли их люди. И визуальный персонал не просто использует аналитику, чтобы оценить, насколько хорошо они взаимодействуют с людьми, они на самом деле выходят и достигают людей.

Раз в месяц в рамках городских мероприятий «Первая пятница» в Фениксе сотрудники визуальной команды Республики устанавливают всплывающие галереи на пустых витринах. Они показывают свои изображения, но также предлагают портретную студию, которая возвращает людей на сайт.

«Мы решили, что хотим донести до людей то, что мы делаем визуально», — сказал Мейстер. У них есть большой экран с их изображением. Раздают визитки. По его словам, это выглядит архаично.

«Мы просто хотели быть ботинками на земле, на улице, разговаривая с людьми».

Другой проект, AZ365 , ежедневно делится фотографиями об Аризоне, используя фотографии, предоставленные читателями, и фотографии сотрудников. А прошлым летом, когда цирк приехал в город, позвонила женщина и спросила, может ли Республика помочь ей найти способ сфотографировать слонов. Газета соединила ее с фотографом, и эти двое снялись бок о бок, и построила слайд-шоу из обоих наборов изображений в одном формате. кусок под названием «Она любит слонов. Мы любим слонов. Поэтому мы сделали эти фотографии вместе».

К 125-летию Республики Пэт Шаннахан создал видео выше, используя инструмент Gannett, который ранее использовался только для создания нативной видеорекламы. Шаннахан, старший фотожурналист и старший рассказчик, также создал Гигапан используя изображения и страницы из 125 лет Республики.

«Мы хотели попробовать что-то новое в том, как мы представляем наш контент нашим читателям», — сказал Кэрролл.

2. Выход в эфир

Меган Финнерти впервые запустил проект Arizona Storytellers Project в 2011 году. Теперь билеты на ежемесячные мероприятия с участием журналистов Republic распроданы за последние полтора года. Накануне 125-летия Республики состоялась ночь рассказов посвящается только журналистам . Его тоже раскупили.

Это не просто люди, которые выходят на сцену и разговаривают. Они рассказывают. И, как и при написании рассказа или создании видео, есть работа, которая связана с этим рассказом.

«Когда мы тратим это время на то, чтобы подготовить именно то, что хотим сказать, это совсем другой способ глубокого общения об этих важных моментах в нашей жизни», — сказал Финнерти, репортер в области развлекательных программ. «Попросите кого-нибудь рассказать об этом, они бы сказали, но вы бы не знали, как это изменило их, что они сделали».

По ее словам, люди хотят большей близости и доверия со своими СМИ, и «для меня эти вечера имеют смысл для газеты, потому что мы искренние люди, которые хотят лучшего для нашего сообщества».

По ее словам, для журналистов на сцене в понедельник вечером рассказывание историй придало форму их историям и позволило им поделиться с аудиторией не только тем, что произошло, но и тем, как это произошло и что это значило для них.

По словам Финнерти, процесс повествования очень похож на журналистику. Кассиры должны быть точными и прямыми, они должны быть прозрачными.

«Это редакционный продукт, — сказала она. «Это глубоко аутентично, как новостной сюжет».

Фотограф из Аризоны Майкл Чоу рассказывает историю во время мероприятия Storytellers, посвященного 125-летию Аризонской Республики, «Истории о историях» в Театре Феникс в понедельник, 18 мая. (Фото Майкла Шеннума, Аризона, Республика)

«Технологии и эксперименты уже давно являются частью культуры Республики», — сказала Кира Нотафт, директор отдела инноваций по потребительскому опыту. В прошлом году, когда Gannett провел реорганизацию, Nothaft возглавил инновационную команду из четырех человек.

По ее словам, их цель — создавать и продвигать контент, который объединяет читателей, повышает вовлеченность и лояльность, отвечает деловым потребностям Республики и делает газету незаменимой для сообщества. Они работают над добавлением мультимедиа и интерактивности на сайт.

У Republic нет команды разработчиков, поэтому группа работает над объединением исследований, тестированием сторонних инструментов, отчетами о том, как они работают, и делится тем, что они узнали.

На основе этого они создали внутреннюю цифровую книгу со ссылками на эти инструменты, инструкциями по их использованию и всеми инструментами в своей CMS, а также с учебными пособиями. У них также есть подборка проектов, которые могут служить источником вдохновения, в том числе проект The Guardian. «Файлы АНБ: расшифровано».

«Кто-то должен отслеживать все эти великие достижения», — сказал Нотафт.

Многое из этого возможно, потому что редакция открыта для экспериментов, сказал Финнерти. И они открыты, потому что у них также есть время и пространство для работы, которая им небезразлична, «и это очень приятно».

Когда он впервые пришел в Республику, Мейстер мог только догадываться, как его работа дошла до людей. Теперь у него гораздо более тесная связь с сообществом, как в цифровом виде, так и лично. И он знает, что у сообщества теперь гораздо больше возможностей.

«Мы просто пытаемся связаться с этими людьми».

Подпишитесь на @kristenhare