Узнайте совместимость по знаку зодиака
The Dallas Morning News обрела преданную аудиторию, когда начала освещать — подождите — погоду.
Отчетность И Редактирование
Скриншот, Dallas Morning News
В прошлом году сотрудники Dallas Morning News решили поэкспериментировать с тремя новыми темами: недвижимость, вовлечение аудитории и местная погода.
Погода, в частности, выглядела как возможность. Когда DMN освещало большие погодные явления, всегда приходила публика.
«Но у нас были признаки того, что мы можем написать еще больше, и аудитория действительно это оценит», — сказала Николь Стокдейл, директор по цифровой стратегии.
В 2015 году Dallas Morning News приняла участие в первой группе редакций метрополитена. работают, чтобы переделать себя для цифровых технологий с помощью Table Stakes, которая теперь является инициативой Knight Foundation и Lenfest Institute. (Раскрытие информации: мое освещение местных новостей частично финансируется Найт, а Пойнтер является тренером-партнером этой программы.)
Все эти последние эксперименты длились три месяца. Редакция не нанимала новые должности, а меняла людей. За последние четыре месяца прошлого года эта статья занимала 10-е место в отделе новостей по просмотрам страниц, 9-е место по повторным посетителям, 7-е место по поисковым ссылкам и 4-е место по частоте публикаций. Самое главное, что в среднем прогноз погоды превращал одного читателя в подписчика каждую неделю, а на пути к тому, чтобы стать подписчиком, его читали 10 раз в неделю.
«Это был фантастический успех, — сказал Стокдейл.
Сейчас эксперимент продлили.
Хесус Хименес, ранее редактировавший на мультиплатформенном столе, теперь репортер, освещающий новый бит. Он вырос в Техасе и хотел стать метеорологом, прежде чем решил заняться журналистикой. Хименес пришел в DMN из журналов, и ему понравилась идея поэкспериментировать с ежедневной журналистикой.
В течение первых трех месяцев Хименес публиковал в среднем более 10 статей в неделю, включая оригинальные репортажи, агрегирование и ответы на вопросы.
Хименес не пытается заменить новости о погоде, которые вы можете получить по телефону или от местных метеорологов, но добавляет контекст и полезность. Он локализовал историю лесного пожара в Калифорнии, когда мужчина и его дочь потеряли свой дом и застрял в своих планах приехать в Даллас, чтобы увидеть Ковбоев. Он посмотрел, в каких городах Техаса самое прохладное лето и почему техасские орехи пекан будут столько стоит этот год.
Скриншот, Dallas Morning News
Частью успеха бита, по словам Стокдейла, была регулярность его репортажей, которые помогли сформировать у читателей ожидание, что если они вернутся, то найдут новые истории.
По мере сокращения отделов новостей по всей стране (включая DMN, уволен 20 из своего отдела новостей в январе) журналисты отказываются от некоторых битов, которые им нравятся, но которые не находят отклика, сказал Стокдейл. По ее словам, DMN хочет убедиться, что создает биты, ориентированные на аудиторию, чтобы ресурсы отдела новостей соответствовали тому, что хочет аудитория.
Освещение погоды было местным ударом в The Washington Post с 2008 года , когда The Capital Weather Gang перешла из местного блога. Это также было важной темой для читателей Space City Weather в Хьюстоне.
По его словам, в Далласе у Хименеса есть свобода экспериментировать, и он чувствует, что это действительно помогает людям.
«Я думаю, что любой журналист скажет вам, почему мы делаем то, что делаем».
Он начал выяснять тенденции в том, что работает, например, получение цифр в заголовках и рассказах о плохой погоде. По словам Стокдейла, важно относиться к этому как к эксперименту и пробовать разные вещи.
«…Если вы никогда не терпели неудачу, значит, вы недостаточно старались», — сказала она.
По словам Хименеса, они внимательно изучили, какие статьи были успешными, а какие нет, и пытаются сделать больше первых и меньше вторых. Например, они рассчитывали, что прогнозы погоды для вечернего футбола в пятницу привлекут читателей. После нескольких попыток и настроек, они не сделали. Поэтому он перестал делать эти истории.
Они также позаботились о том, чтобы Хименес был не единственным, кто может писать статьи о погоде, работая с остальными сотрудниками отдела экстренных новостей, чтобы получать информацию о том, что происходит, когда он не работает.
На данный момент Хименес продолжит экспериментировать с погодой и освещать последние новости. Его темп немного замедлился, примерно до шести или семи историй в неделю. Ему нравится рассказывать обо всем, что он когда-либо задумывался о погоде. И он осознает, насколько то, что сейчас происходит снаружи, влияет на его повседневную работу.
«Я бы предпочел бурный день, — сказал он, — …чем хороший день в 60-х».