Узнайте совместимость по знаку зодиака
Сила лидов
Другой
Когда журналисты говорят о начале истории, они используют слово свинец. Иногда его пишут «леде», что является возвратом к докомпьютерной эпохе, когда слово, обозначающее первые абзацы, нужно было отличать от слова, обозначающего расплавленный свинец, которым печатали газеты. Лиды — это основа каждой новости, независимо от того, на каком носителе.
Эффективный лид дает обещание читателю или зрителю: мне нужно рассказать вам что-то важное, что-то интересное. Хороший лид манит и приглашает. Он информирует, привлекает и соблазняет. Если в журналистике и есть какая-то поэзия, то чаще всего она находится в начале, как в классическом начале того, что могло бы быть обыденным прогнозом погоды:
Снег, за ним мальчишки на санках.Когда субъект ведет, нет недостатка во мнениях об их роли, их предпочтительной продолжительности, правилах, которым они должны следовать или нарушать. Но никто не спорит с этим непреложным фактом о написании лидов: это тяжелая работа.
Джек Каппон из Associated Press справедливо назвал это «агонией с нуля».
«От этого никуда не деться, хотя каждому писателю иногда этого хочется», — говорит Каппон. «У каждой истории должно быть начало. Ведущий. Инкубация свинца - причина большой агонии. Почему нет загадки. Основываясь на лиде, читатель принимает важное решение: продолжать?»
Независимо от того, являетесь ли вы новым репортером или ветераном, пишущим для газеты, новостного сайта, радио или телевидения, способность подытожить историю в одном абзаце или привлечь читателя анекдотом или сценой стала ежедневная потребность в работе.
Учитывая их важность, неудивительно, что хорошие зацепки и целый ряд страстных убеждений об их важности и составе изобилуют 25-летней историей «Лучшего газетного письма», ежегодного сборника отмеченных наградами произведений, отобранных Американским обществом. редакторов газет.
Как использовать коричневую сумку BNW?
Я. Сила лидов
Введение.
II. Лиды, отмеченные наградами
Галерея начинаний из лучших газетных статей
III. Темы для обсуждения и стол назначений
Как учиться на работах победителей BNW в группе или самостоятельно.
IV. Обратная связь
Какой ваш любимый лидер всех времен?
>> Загрузите PDF-файл:
>> Индекс БНВ
Больше профилей и коричневых сумок.
***
Купить книгу:
Книги BNW в книжном магазине Poynter.
Письменные награды ASNE
Чтобы отпраздновать серебряную годовщину «Лучшего газетного письма», каждый месяц Пойнтер рассказывает о прошлых победителях и предоставляет коричневую сумку, полную способов применить уроки из книг на практике.
В этой коричневой сумке BNW вы услышите, как победители ASNE обсуждают роль лидов в своих историях. Вы также можете прочитать галерею лидов из этой серии, ответить на несколько провокационных вопросов, разработанных для повышения ваших собственных навыков создания лидов, которые заставят читателя начать читать, и найти ресурсы, чтобы улучшить свои навыки написания лидов.
Какие-то зацепки, несколько чудесных, слетят с ваших пальцев и, как по волшебству, появятся перед вами на экране компьютера. Но, как подтверждают победители BNW, большинство из них являются результатом времени и усилий, вырезания, перемещения и вставки, задавания трудных вопросов и поиска правильного слова. Не думайте, что после того, как вы написали лид, у вас есть лид, работает он или нет — он там, прилеплен к истории, как большой кусок цемента. Думайте о потенциальных клиентах как о куске глины, с которым вы можете играть и улучшать.
Победители BNW по лидам
«Я смотрю на потенциальных клиентов как на свою единственную слабую возможность завладеть читателем. Если я не схвачу их в начале, я не могу рассчитывать схватить их в середине, потому что они никогда не доберутся до середины. Может быть, 30 лет назад, я бы дал ему медленное кипение. Теперь его нужно разогреть в микроволновке.
Я не смотрю на свои зацепки как на возможность продемонстрировать свое красивое письмо. Мои зацепки нужны, чтобы вовлечь вас и удержать вас на крючке истории, чтобы вы не могли уйти».
Mitch Albom, Детройт Фри Пресс
«Лучший газетный репортаж 1996 года», журнал «Спортивный репортаж».
«Есть такая маленькая вещь, которая называется лидом. Я знаю, что не трачу столько времени на лиды, как раньше. Мы совершаем ошибки, когда мы моложе. Мы чувствуем себя обязанными сделать хоумран в самом первом предложении. Поэтому мы проводим много времени, глядя на пишущую машинку. Я соглашусь на тихий сингл или даже длинный фол, все, что меня заводит. Когда я разговариваю с молодыми писателями, это самый разумный совет, который я могу им дать. Идеальные анекдотические зацепки так редки».
Сол Петт, Associated Press
«Лучшее газетное письмо 1981 года», «Написание без дедлайна»
«Я часто хочу начать с момента и начать с напряжения впереди… Моя забота все время состоит в том, чтобы привлечь читателей, привлечь их очень быстро».
Денин Л. Браун, Вашингтон пост
«Лучшее газетное письмо 1999 г.», «Письмо без дедлайна»
«Обычно я пишу зацепку и говорю себе: «Ну, это лучше, чем зацепка». Так что я откладываю эту зацепку и пытаюсь придумать другую зацепку».
Дэвид Финкель, Санкт-Петербург Таймс
«Лучшее газетное письмо 1986 года», «Письмо без дедлайна»
«Лид важнее, потому что вы никогда не доберетесь до конца, если у вас нет хорошего лидерства».
Дэниел Хеннингер, Журнал 'Уолл Стрит
«Лучшая статья для газеты 1996 года», редакционная статья
«Мой совет молодым людям: узнайте свое окончание, прежде чем начнете писать».
Кен Фьюсон, Балтиморское солнце
«Лучшее газетное письмо 1998 года», «Письмо без дедлайна»
«Я ищу зацепку. Наверное, я всегда верил, что если у меня есть два часа, чтобы что-то сделать, то лучшая инвестиция, которую я могу сделать, это потратить первые 45 минут на получение хорошего лида, потому что после этого все пойдет само собой. прийти легко».
Н. Дон Уиклиф, Чикаго Трибьюн
«Лучшая статья для газеты 1997 года», редакционная статья
«Я могу написать первое предложение 10 раз. Посмотрите на это, и это не совсем так. Это правильная мысль, но это не правильная формулировка. Или это правильная формулировка, но это не правильная мысль».
Стив Лопес, Лос-Анджелес Таймс
«Лучшая статья для газеты 2002 года», комментарий
«У меня должна быть зацепка, иначе я ничего не смогу написать. У меня должно быть первое предложение, потому что это вся моя работа. Это тон, который говорит, о чем эта пьеса, это тема, то, на чем все держится. Если у меня не будет этого первого предложения, я просто не смогу двигаться дальше».
Сьюзан Трауш, Бостон глобус
«Лучшая статья для газеты 1995 года», редакционная статья
«То, как я начинаю писать, всегда одинаково. Я сажусь за пишущую машинку и начинаю печатать. Я начинаю бормотать, иногда начиная с середины рассказа, и обычно довольно быстро понимаю, как все начнется. Она просто начинает формироваться на пишущей машинке».
Синтия Горни, Вашингтон пост
«Лучшая статья для газеты 1980 года», Особенности
«Не прячьте зацепку… Зацепка, то, что вызывает у читателя интерес к чтению истории. Ударить их новостями, привязкой? Зачем ты пишешь эту историю? О чем все это?»
Марк Фриц, Associated Press
«Лучшее газетное письмо 1995 года», «Крайний срок написания».
[ Какой ваш любимый лидер всех времен? ]
>>Далее: Галерея лидов, отмеченных наградами ASNE